Marketing digital y ventas: estrategias para fortalecer posicionamiento de proyectos

Con el objetivo de entregar herramientas prácticas para el desarrollo de estrategias de planificación, promoción, comercialización y posicionamiento en entornos digitales, la Universidad Católica del Norte (UCN) realizó en Antofagasta el “Taller de ventas y marketing digital”, organizado por el Teatro Municipal de Santiago.

La instancia estuvo a cargo de Claudia Díaz Figueroa, jefa de Marketing Digital del Teatro Municipal de Santiago, quien abordó distintos elementos vinculados al uso estratégico del marketing digital y las ventas, destacando su importancia tanto para empresas y organizaciones como para emprendimientos y proyectos. “Los elementos que vimos en este taller son de gran importancia. El poder implementar de manera efectiva el marketing digital y las ventas, a nivel macro o micro, ya sea en empresas, emprendimientos o proyectos, será un elemento diferenciador que permitirá posicionar y dar mayor visibilidad a nuestro producto, marca, organización, etc.”, señaló.

Durante la jornada se desarrollaron contenidos relacionados con “De la estrategia a la venta”, “Cómo conocer a las audiencias” y “Analítica y toma de decisiones”, para posteriormente finalizar con un taller práctico orientado a la aplicación de los conocimientos abordados durante la actividad.

Uno de los principales ejes de la jornada fue la pregunta “¿Qué busca el marketing digital actualmente?”, a partir de la cual se entregaron recomendaciones y herramientas para construir estrategias estructuradas y sólidas.

En este contexto, se destacó la importancia de definir con claridad qué se quiere lograr y a quién se busca llegar, además de identificar los medios más adecuados para alcanzar las audiencias. Asimismo, se abordaron aspectos como la reputación, el posicionamiento de una marca o proyecto, las estrategias de la competencia, las fortalezas y debilidades de una iniciativa, sus posibles dificultades y el valor agregado que puede ofrecer.

Finalmente, la actividad relevó la necesidad de comprender tanto al público objetivo inmediato como al mediato, considerando sus características y necesidades para orientar de manera efectiva las acciones de marketing y ventas.

El taller permitió acercar conocimientos y herramientas aplicables a distintos contextos, relevando el marketing digital como un elemento estratégico para aumentar la visibilidad, fortalecer el posicionamiento y generar nuevas oportunidades para proyectos, emprendimientos y organizaciones.